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榮耀智慧屏降價促銷背后:技術升級未必可以遏止價格戰

[釘科技述評] 榮耀和華為相繼進入智能電視賽道,以智慧屏的名義重構傳統彩電行業。對于這樣一條“鲇魚”,傳統品牌可謂既愛又恨——既希望其用更多的技術創新帶動產業的升級、擺脫低價競爭的泥潭,又不希望本就處于萎縮狀態的市場被其搶去最大的一塊蛋糕。

目前來看,智慧屏在一定程度上的確起到了“鲇魚”的作用,TCL、海信、創維這些傳統彩電巨頭都加大了產品和技術創新的力度,行業有重新回歸技術驅動增長的苗頭。

智慧屏產品本身也有一些創新,但客觀來看,對用戶而言還談不上顛覆性。因此,屏幕的智慧化雖然是整個產業的共同發展方向,但當下的智慧屏產品還是和傳統電視品牌的電視產品同道競爭,一時間還無法形成壓倒性優勢。

從這個角度來看,傳統彩電企業不必擔心市場蛋糕被智慧屏大量分食,一方面是因為智慧屏還需要更多時間來進行創新演進,另一方面還在于傳統品牌其實也走在智慧屏發展的道路上。

智慧屏的出現,加快了產業升級迭代的速度,但市場層面的價格戰卻似乎依然難以擺脫。因為,筆者發現榮耀智慧屏也加入了降價促銷的大軍中。

一年一度的電商大促雙11已經開打,在華為商城、京東平臺都可以看到,榮耀智慧屏已經開始降價促銷。具體來看,榮耀智慧屏、榮耀智慧屏PRO同時直降500元,再送300元立減券,也就是降價800元,價格分別從3799元、4799元來到2999元、3999元,跌破3000元和4000元大關。

榮耀智慧屏降價促銷背后:技術升級未必可以遏止價格戰

要知道,榮耀智慧屏8月10日才發布,僅僅過去2個月就實行如此大力度的降價促銷,預示著榮耀在這個新賽道也必然會將價格作為撬動市場的利器。

榮耀智慧屏加入降價促銷大軍,直接原因是因為恰逢雙11這個節點,但深層次原因還是整體市場需求不振。

奧維云網數據顯示,2019年Q3中國彩電市場零售量1034萬臺,同比下滑3.6%;零售額277億元,同比下滑10.4%。市場自2018年Q4以來,開啟連續四個季度下滑態勢,低迷成為常態。

在這樣的低迷市場大環境下,價格成為最簡單有效的杠桿。實際上,如今在電視市場風生水起的小米,其最大的武器同樣是價格。榮耀有著在手機市場擊敗小米的經驗,在電視市場這樣的經驗同樣可以復制。

值得一提的是,華為智慧屏并沒有加入降價促銷的行業,依然保持著6999元的價格。所以不難看出,華為在智慧屏賽道用雙品牌運營有著成熟的考慮——榮耀可以采用價格手段盡力擴大市場份額,華為則堅決扼守高端市場,以高端化的技術形象帶動整體出貨的增長。

產經觀察家、家電行業分析師丁少將認為,對于彩電行業來說,技術升級未必一定會遏止價格戰,技術競爭和價格競爭會成為彩電業競爭的兩條主線,只有價格優勢沒有技術創新或者只強調技術創新而沒有價格優勢,都很難在艱難的電視市場行穩致遠。(本文為釘科技原創,轉載務必注明出處:“釘科技”)


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