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京東啟動“國貨當潮”計劃

越來越多本土品牌與電商平臺開始推出以國潮為主題的營銷活動。

京東集團于10月21日宣布啟動“國貨當潮”計劃,將與多個品牌合作,針對潮流青年開展一系列精準推廣活動。

京東“國貨當潮”計劃將持續到11日,合作的品牌包括飛躍、百雀羚、回力、李寧、完美日記、LNBR、INXX、HiPanda等,覆蓋了服裝、運動、箱包、美妝等多個品類。該計劃由人民日報社指導,人民日報文化傳媒、京東集團則是共同主辦方,京東時尚是承辦方。

這是京東第一次在雙11全球好物節開辟“國潮好貨”專場,除了鋪設線下推廣活動,京東還會聯合品牌推出一系列補貼及優惠。

在“國貨當潮”計劃之前,京東已經多次與國貨品牌合作開展營銷活動。5月,京東美妝聯合徐夢圓和天府事變創作了單曲《國妝“京”天下》,并在618期間聯合大寶、百雀羚、歐詩漫、美膚寶、瑪麗黛佳推出非遺聯名禮盒,例如大寶的禮盒刺繡采用了作為中國非物質文化遺產的京繡。

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京東在一年一度的雙11購物節專門為本土品牌開辟板塊,可能是因為此前開展的多個營銷活動收獲了不錯的效果。根據京東的數據,618當天14個國貨美妝品牌在京東的成交額同比增長100%以上,其中增長最快的護膚品牌WIS同比增長696%,珀萊雅同比增長超399%,韓后同比增長超311%。

愿意以國潮為主題開展營銷的不止是電商平臺,飛躍、李寧、完美日記等許多本土品牌自己也開始喜歡強調“國貨”標簽,這是因為越來越多消費者不再只認國際大牌、愿意支持國產品牌,

麥肯錫公司最近發布的研究報告顯示,外國消費品牌如今在中國市場所占份額是全球金融危機以來最小的,尼爾森最新報告則指出有68%的中國消費者偏好國產品牌。

00后對國貨品牌有著超過其他世代的喜愛?!厄v訊00后研究報告》指出,超過一半的00后認為國外品牌不再是加分項,強烈的民族自豪感和自尊心令他們更愿意支持國產品牌。

京東啟動“國貨當潮”計劃京東啟動“國貨當潮”計劃

事實上,國貨品牌近年的快速發展也與電商平臺有著密切的關系。

以美妝品類為例,從上世紀九十年代開始,國際大牌便逐漸占據以百貨為主的主流線下渠道,本土化妝品牌的生存空間被不斷壓縮,許多國貨品牌開始以商超作為主要渠道,遠離了年輕的消費群體。電商崛起之后,國貨品牌才在線上有了與國際大牌一起平等面對消費者的機會。

而以李寧為代表的運動品牌與服飾品牌則是借助互聯網營銷等方式令消費者重新認識自己。自2018年初開始,李寧已經多次登上國際時裝周的秀場,具有國潮元素的新產品通過微博等社交媒體呈現在中國消費者的眼前,品牌形象才逐漸顛覆。


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